Semalt: почему контент важен для SEO?
Когда контент оптимизирован для поисковых систем, он может вывести любой веб-сайт на вершину поисковой выдачи. Но для того, чтобы это произошло, контент должен быть в лучшем виде. Контент может создать веб-сайт, но он также может его уничтожить. Есть много способов, по которым плохой контент может повлечь за собой штрафы Google.
Цель этой статьи - помочь вам понять, почему Семальт так много инвестирует в создание лучшего контента для наших клиентов, показывая вам, насколько он важен для SEO. По мере нашего погружения вы лучше поймете веб-контент и его ценность для SEO.
Давайте начнем!
Что такое контент
Контент имеет несколько определений. У каждого маркетолога уникальное понимание предмета, поэтому универсального или стандартного определения не существует. Но вот несколько определений, которые мы считаем подходящими.
Хайди Коэн определяет контент как форму высококачественной информации, которая является полезной и передает историю, представленную в контекстной реальности, с целью стимулирования эмоционального отклика или взаимодействия со стороны аудитории. Контент может быть доставлен в реальном времени или асинхронно в нескольких формах, таких как видео, текст, презентации и аудио.
Примечание: Хотя это определение является правильным, не весь контент, который вы найдете в Интернете, будет соответствовать этим стандартам, поскольку есть контент низкого качества и бесполезный.
Более простое определение содержания даст Дерек Халмперн. Он говорит, что контент может быть в любой форме с целью информирования, развлечения, просвещения или обучения людей, которые его потребляют.
Еще раз, это определение применимо только к хорошему контенту, который, по крайней мере, полезен и актуален для своей целевой аудитории.
Убрав релевантность качества из содержания, вы можете начать называть свои текстовые сообщения и субтитры содержанием. На этом этапе мы считаем, что вы должны хорошо понимать, что такое контент, а также понимать, что контент создается не только в тексте, но также в видео, изображениях и аудиоформатах.
В чем ценность контента для SEO
Google, которая сейчас занимает первое место среди поисковых систем, обрабатывает более 6,7 миллиардов запросов ежедневно. И чтобы они продолжали оставаться №1, они должны быть хорошо приспособлены, чтобы отвечать на эти вопросы к удовлетворению своих пользователей.
Когда в 1998 году Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, их миссия заключалась в том, чтобы систематизировать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной. Без сомнения, Google предоставляет полезные и релевантные результаты поиска за доли секунды. По мере развития Google способ организации своей информации менялся. Его программисты закодировали новые алгоритмы, которые сделали поисковую систему быстрее, умнее, надежнее и точнее.
Часть миссии Google - предоставлять полезные и актуальные результаты. Проще говоря, Google говорит, что он предназначен для предоставления полезного и более актуального контента. Для этого Google ранжирует контент в поисковой выдаче в зависимости от порядка их полезности и релевантности для пользователя поисковой системы. Как создатели контента, это четкое сообщение о том, что для того, чтобы контент, который мы создаем, имел какую-либо ценность для SEO, он должен быть полезен для поисковиков.
Google помог нам, показав нам, как сделать наш контент полезным, используя следующие методы:
- Полезно и информативно: контент должен нести всю полезную информацию по теме, бренду или бизнесу. Если вы открываете отель, в вашем контенте должны быть указаны часы работы, местоположение, контактная информация и блог, чтобы клиенты могли получать последние обновления.
- Заслуживающий доверия: Покажите, насколько заслуживает доверия ваш сайт, используя факты, оригинальные проверенные исследования, ссылки, обзоры, цитаты и отзывы прошлых клиентов.
- Ценнее и полезнее, чем у конкурентов: Если ваш веб-сайт учит готовить, убедитесь, что ваш контент делает это лучше, чем кто-либо другой. Ваш контент должен приносить ценность, уникальную перспективу, лучший и более эффективный способ приготовить это сложное средство. Тебе должно быть лучше.
- Высокого качества: ваш контент должен быть уникальным, хорошо написанным и конкретным. Ваш контент создан в первую очередь для того, чтобы создать хороший пользовательский опыт, а не для ранжирования, поэтому не беспокойтесь о набивании ключевых слов. Пока это вызывает лучшую улыбку на лице или уме вашего читателя, вы делаете это правильно.
- Вовлечение: хороший веб-контент не должен быть скучным. Ваш веб-дизайн - не единственный инструмент, который вам нужен для украшения вашего сайта, его содержимое может быть красочным, и он оживляет сайт. Привлекайте внимание читателей, время от времени используя художественные стили и цвета шрифтов, чтобы привлечь и удержать внимание ваших читателей.
Отметив все эти поля в своем списке «Как сделать качественный веб-контент», вы настроитесь на штурм первой страницы поисковой выдачи.
К сожалению, создание хорошего контента - не единственная часть этой головоломки; есть техническая часть создания SEO-удобного контента.
«Ценность веб-содержимого для SEO зависит от того, насколько оно ценно, привлекательно, достоверно и информативно».
Важность оптимизации содержания
Простой ответ на этот вопрос: без оптимизированного контента для SEO вы бы не заняли место. Но мы предполагаем, что вы уже это поняли. Здесь мы обсудим, почему при создании SEO-контента необходимо учитывать несколько факторов.
Оптимизацию контента лучше всего проводить при создании контента, обеспечивая его ориентацию на аудиторию и соблюдение требований, изложенных в предыдущем разделе.
Ориентированный на аудиторию означает контент, который фокусируется на том, что аудитория хочет услышать. Как мы уже заявляли, создание релевантного и полезного контента - это то, что вы должны делать, если хотите занять место в поисковых системах. Однако есть и техническая сторона дела.
Техническая оптимизация контента включает в себя такие элементы, как ключевые слова, мета-заголовки, мета-описания и URL-адреса.
Как создать оптимизированный контент
Проведение исследования ключевых слов для определения вашего
Хотя вашей основной целью должно быть создание контента, ориентированного на аудиторию, исследование ключевых слов имеет жизненно важное значение, поскольку оно гарантирует, что ваша целевая аудитория сможет найти ваш контент через поисковые системы. При выборе ключевых слов и темы следует учитывать следующие моменты:
- Сосредоточение на ключевых словах с длинным хвостом
- Используйте проверенные инструменты исследования ключевых слов
- Избегайте высококонкурентных ключевых слов с большим количеством поисковых запросов
- Ваши темы должны соответствовать вашим ключевым словам
Разработайте свой план и отформатируйте его для оптимальной читаемости
Создавая схему, убедитесь, что ваш контент разбит на небольшие части. У онлайн-читателей очень мало внимания, а это значит, что им нужно быстро переходить к самой важной части контента.
Если вы сделаете это коротким, вам будет проще сохранять интересное, что увеличит объем внимания вашей аудитории.
Для краткости абзацы должны состоять из 2–3 предложений и как можно больше использовать подзаголовки. Краткость и простота улучшают вашу вовлеченность и читаемость, что влияет на ваш органический рейтинг.
Придерживайтесь своей темы и ключевых слов
Когда вы пишете свой контент, всегда помните о своей теме и целевом ключевом слове. Избегайте написания всего и вся в одном фрагменте контента. Сделайте это конкретным и сфокусированным на ваших целевых ключевых словах. Сосредоточение внимания на десятках ключевых слов - огромная трата времени и не позволяет создавать полезный и релевантный контент.
Сосредоточение внимания на большом количестве ключевых слов поможет вам сосредоточиться и создать гипер-релевантный контент для поддержки ключевых слов и вашей темы.
Используйте обратные ссылки во всем своем контенте
Поскольку Google считает надежность важным фактором SEO, ссылки на заслуживающие доверия, авторитетные и релевантные сайты - это способ убедиться, что поисковые системы воспринимают ваш контент как заслуживающий доверия.
Убедитесь, что обратные ссылки, которые вы используете в своем контенте, действительно имеют отношение к обсуждаемой теме.
Совет от профессионала: рекомендуется, чтобы используемые вами ссылки содержали не более шести слов.
Другие методы оптимизации вашего контента включают:
- Оптимизация тегов заголовков
- Оптимизируйте свое описание встречи
- Включите ключевые слова в URL-адрес страницы
Заключение
Оптимизированный контент может значительно улучшить вашу видимость в поисковых системах. Без видимости и разоблачения ваш контент попадет на кладбище поисковых систем. Если ваш контент упадет ниже третьей страницы поисковой выдачи, его никто не увидит; никто этим не поделится. Но с правильным контентом становится легче добиться заметности и посещаемости.
Иногда решение вашей проблемы ранжирования может заключаться в простом написании оптимизированных уникальных метаописаний для всех ваших страниц. Если вам нужна видимость и известность, вам нужен лучший контент на вашем веб-сайте.